- Vlada Crne Gore
Ministarstvo ekonomskog razvoja Intervju Generalnog direktora za razvoj nacionalno...
Pažnja: Sadržaj ove stranice je dio arhivskog sadržaja i odnosi se na prethodne sazive Vlade Crne Gore. Moguće je da su informacije zastarjele ili nerelevantne.
Arhiva
Intervju Generalnog direktora za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača Jova Rabrenovića
Objavljeno: 30.05.2016. • 17:40 Autor: Ministarstvo ekonomije
Zašto je Vlada Crne Gore odlučila da uđe u proces brendiranja države?Brendirati državu znači valorizovati vrijednosti koje ona posjeduje, izgraditi njen imidž i na taj način poboljšati nivo njene vidljivosti i prepoznatljivosti u svijetu, a sve u cilju povećanja konkurentnosti njene ukupne privrede na inostranim tržištima. Do sada je pojam brenda uglavnom bio rezervisan za kompanije i njihove proizvode i usluge, ali danas se sve češće govori i o teritorijalnom brendiranju, kao što je brendiranje države. Uvažavajući globalne tendencije, Vlada Crne Gore je krenula u proces nacionalnog brendiranja, kome u značajnoj mjeri doprinose uspješni procesi pristupanja EU i NATO-u. Potrebno je istaći da brend države objedinjuje i promoviše svu kvalitetnu ponudu zemlje, a Crna Gora zaista ima šta da ponudi – od istorije, kulture, pa do prirode i prirodnih i ljudskih resursa. Brendiranje države je proces koji traje, a prvi korak u tom procesu jeste izbor žiga nacionalnog brenda i donošenje potrebnih podzakonskih akata, kako bismo se na kvalitetan način predstavili u svijetu.
Grafičko rješenje znaka nacionalnog brenda nedavno je predstavljeno javnosti. Na čemu ćemo sve moći vidjeti nacionalni žig?
Rješenje znaka nacionalnog brenda Crne Gore zasnovano je na tradicionalnom crnogorskom grbu i samim tim potpuno je usklađeno sa postojećim državnim simbolima. Način njegove upotrebe će tek biti definisan Zakonom o nacionalnom brendu, koji je u fazi prijedloga, te podzakonskim aktima, i to u smislu da njegova upotreba bude vrlo dostupna, ali uz poštovanje određenih standarda. Cilj je da žig bude na što većem broju crnogorskih proizvoda, koji su prepoznati po kvalitetu, ali i uspješnih sportskih klubova i sl. Na taj način će se podsredstvom, kako kvalitetnih, tako i tradicionalnih crnogorskih proizvoda, izazvati asocijacije kod inostrane javnosti na državu Crnu Goru, što bi u krajnjem rezultiralo mnogobrojnim benefitima, kako ekonomskim, tako i društvenim, socijalnim i političkim.
Ko određuje šta se sve može naći pod žigom nacionalnog brenda? Koji su to kriterijumi koji moraju biti ispunjeni?
Oblast nacionalnog brendiranja u Crnoj Gori će dobiti zakonodavni okvir usvajanjem Zakona o nacionalnom brendu Crne Gore, koji je u ovom trenutku u fazi prijedloga. Zakonom će biti jasno definisani kriterijumi na osnovu kojih će, kako privredni subjekti, tako i fizička lica, moći da ostvare pravo na upotrebu znaka nacionalnog brenda.
Da li i na koji način građani mogu doprinijeti usješnosti brendiranja države?
S obzirom na činjenicu se brend gradi od „iznutra ka spolja“, to je neophodno da domaća javnost spozna sve potencijalne benefite nacionalnog brendiranja, te da bude uključena u njegov proces, da se saživi sa nacionalnim vrijednostima, razvija nacionalni duh i vjeruje u sam proces njegove izgradnje. Na taj način bi i svakodnevne aktivnosti građana bile u funkciji razvoja nacionalnog brenda. Dakle, uključivanje građana u proces brendiranja je neminovno. Osim kompanija, sportskih klubova i sl, i civilni sektor kroz svoje aktivnosti može značajno doprinijeti promociji nacionalnog brenda. Takođe, od velikog začaja je i uloga medija, od kojih se očekuje aktivno učešće i značajan doprinos u promociji nacionalnog brenda.
Koji su to benefiti koje može donijeti brendiranje države?
Brendiranje, kao izuzetno efikasan instrument marketinga, će rezultirati podsticajem direktnih stranih investicija, kako u strateške grane privrede, kao što su: energetika, turizam i poljoprivreda, tako i u druge privedne grane. Nacinalni brend objedinjuje i promovše svu kvalitetnu ponudu zemlje, predstavlja svojevrsno ogledalo države, a pored toga podstiče i njen razvoj. Na taj način će se, kroz izbalansirani regionalni razvoj, prevazilazi jaz između razvijenih i nerazvijenih područja u državi. Razvijenim nacionalnim brendom će se omogućiti i dobra koordinacija svih domaćih učesnika na tržištu, što je jedan od ključnih preduslova za iskorišćavanje nacionalnih resursa. Tako će se povećati ukupna konkurentnost zemlje, a krajnji rezultat su mnogi pozitivni efekti, kao što su: povećanje izvoza, smanjenje spoljno-trgovinskog deficita, rast BDP-a per capita, smanjenje nezaposlenosti, porast životnog standarda stanovništva, poboljšanje ambijenta za poslovanje i sl.
Da bi proces brendiranja bio sproveden sa uspjehom, da li on podrazumijeva određene troškove za državu i kakve?
Proces brendiranja je sam po sebi dugotrajan i skup i kao takav iziskuje ulaganje značajnih finansijskih sredstava, kako privatnog, tako i javnog sektora. Međutim, mnoge aktivnosti koje indirektno utiču na razvoj nacionalnog brenda su sastavni dio redovnih i svakodnevnih aktivnosti institucija, privrednih subjekata i fizičkih lica. Kada govorimo o finansijskim sredstvima koja su direktno namijenjena razvoju nacionalnog brenda, možemo pomenuti sredstva kojima se finansiraju redovne aktivnosti Direktorata za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača. Takođe će u narednom periodu, zavisno od raspoloživog budžeta, biti definisana podsticajna sredstva za razvoj crnogorskih brendova koji će uticati na razvoj brenda države i na njegovu prepoznatljivost u inostranstvu. Na kraju je posebno važno istaći da će benefiti od nacionalnog brendiranja značajno premašiti iznos uloženih sredstava u sam proces brendiranja, jer svaki uložen euro u razvoj nacionalnog brenda i promociju njegovih materijalnih i nematerijalnih vrijednosti se mnogostrugo vraća.
Da li postoji neki plan ili strategija na koji način će se graditi nacionalni brend?
Pored već navedenog Zakona o nacionalnom brendu, koji je u fazi prijedloga, razvoj brenda države planira se i Strategijom razvoja nacionalnog brenda Crne Gore, Akcionim planom za njenu realizaciju i Planom za komunikaciju sa domaćom i stranom javnošću, odnosno Komunikacionim planom.
Kada možemo očekivati prve rezultate nacionalnog brendiranja?
S obzirom da je Zakon o nacionalnom brendu u fazi prijedloga, a da je usvajanje Strategije razvoja nacionalnog brenda planirano za treći kvartal tekuće godine, biće neophodno izvjesno vrijeme nakon donošenja zakona i usvajanja strategije kako bi se javnost upoznala, kako sa procesom nacionalnog brendiranja, tako i sa njegovim značajem za unaprjeđenje i razvoj države i njene prepoznatljivosti van njenih granica. Brendiranje države je dug i zahtjevan poroces koji iziskuje, prije svega, jasnu i nedvosmislenu odluku države koja želi da se brendira, da bi zatim sve relevantene institucije preuzele svoje obaveze u realizaciji plana razvoja nacionalnog brenda.
Svaki segment nacionalnog brenda „priča priču“ o cijeloj državi
Jasno da će nacionalni brend omogućiti ‘’sinhronizovanu’’ promociju Crne Gore na inostranim tržištima. Naime, ako inostrani potrošač kupi vino, koje je crnogorsko, on će znati da je riječ o državi koja osim što proizvodi vrhunsko vino, ima druge potencijale kao što su: prirodne ljepote, kulturno-istorijsko naslijeđe, vrhunski sportisti, posebne biljne i životinjske vrste itd. Suština je u tome da brendiranje države ne promoviše samo jedan segment Crne Gore, ili jedan sektor, odnosno proizvod, već Crnu Goru kao državu sa svim njenim najrazličitijim posebnostima. Cilj koji ima nacionalno brendiranje je da svaki segment nacionalnog brenda „priča priču“ o cijeloj državi. Na taj način omogućava se da se prenese duh i identitet jedne države kroz najsitnije detalje, a da svi elementi zajednički utiču na percepciju države u svijesti potrošača. Samo zajedničkim kombinovanjem tih elemenata, koji sinhronizovano djeluju i šalju poruku do inostrane javnosti, može se postići sinergetski efekat i stvoriti dodatna zajednička „državna“ vrijednost.
Vezani članci:
Da li vam je sadržaj ove stranice bio od koristi?